É fato que as redes sociais, especialmente o Facebook, estão crescendo rapidamente. Mas, ao analisar os dados, Elowitz percebeu que nem mesmo o site de relacionamento mais famoso do mundo está adicionando crescimento para as outras áreas da web. Pelo contrário, o site está diminuindo o consumo da internet em outros segmentos. No ano passado, a participação do Facebook no tempo de uso da internet passou de 1 em cada 13 minutos online para 1 em 8. Isso significa que houve uma queda de mais de meio bilhão de horas de uso em março de 2011, em relação a março de 2010. Em termos financeiros, isso representa uma perda de US$ 2,2 bilhões em oportunidade de publicidade.
Essa mudança de direção da web, segundo o site, indica que não estamos apenas no meio de um “boom” de novos modos de interação, mas em uma revisão geral da internet. O que está substituindo a “Web Searchable” - acessos predominantemente através de pesquisa - é a chamada “vida totalmente conectada”, termo que indica que a web tem conectado pessoas e não mais páginas.
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